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下面附上一則新聞讓大家了解時事

由國家電影中心承辦的「國片暨紀錄片影像教育扎根計畫」,今年共有超過2千名師生參與,今天(16日)邀請多名電影人參與成果發表會,有電影工作者認為,台灣的影像教育發展太慢,應讓電影納入小學常規教育。

「國片暨紀錄片影像教育扎根計畫」邁入第九屆,今年主要推動3項活動,包括種子教師培訓研習營、全國高中生電影研習營、離島及偏遠國中小學深度電影欣賞與實作活動,共有2千多名師生參加。

成果發表會16日在光點台北舉行,參與這項計畫的電影製片李亞梅指出,不能只讓小朋友看好萊塢的電影,很多影展也很適合學生觀賞,像關於教育、環保等議題的電影,地方政府應該加以規劃。李亞梅:『(原音)長期下來,他搶先看們的生活中不會只有好萊塢電影,慢慢長大之後,他們的生活中會進來藝術電影、會進來國外的電影,他們會願意看台灣電影,所以對台灣電影產業、票房占比來講是好事一件。』

李亞梅也發現,學生們大多不理解電影這個行業,其實從事電影工作不是只有當導演和演員,還有一些幕後工作也很有趣,所以相關活動不能只教導拍電影,還可加入聲音、美術、服裝、攝影等課程,讓學生真正認識電影。

曾擔任金馬影展總監的陳俊蓉則表示,教小學生分析電影或拍電影太過嚴肅,其實電影很適合作為美學教育素材。陳俊蓉:『(原音)從小學來做電影教育或影像教育這件事情的重要性,其實我覺得不是在於說我們要培養拍電影的人才,我會覺得電影是一個非常適合做美學扎根、美學基礎的媒體。』

陳俊蓉說,這項影像教育扎根計畫必須持續推展,因為在小學教學現場,沒有一堂課可以名正言順去上電影課;國家電影中心副執行長陳德齡則期盼,文化部和教育部能在相關的政策規劃下,將電影納入小學常規教育。

旺報【記者廖慧娟╱台北報導】

今年大陸各家衛視的2017年招商會已在11月結束,顯示電視廣告受新媒體影響,2017年投放總量快速下滑,不足千億元人民幣已成定局;台灣的電視廣告與網路數位廣告的投放量,今年上半年也正好走到「黃金交叉點」,電視廣告首次敗陣,未來的差距恐加速拉大。

Magna、GroupM、ZenithOptimedia等投資媒介公司最近陸續發表2017年全球廣告市場預測,估計支出5470億美元,比2016年增長4.4%;其中,大陸廣告市場將達862.75億美元,比2016年的800.34億美元成長7.8%,將形成傳統電視媒體、網路新媒體、生活圈媒體三足鼎立的模式。

廣告市場 三足鼎立

電視廣告市場的大盤增減,受到媒體價格漲跌、媒體時間增減及客戶的投放需求等因素影響。以大陸中央電視台CCTV為代表的傳統電視媒體,雖具有高覆蓋和高公信力,仍抵擋不了以多元內容、自由移動特性吸引80~00後年輕世代的網路新媒體,廣告投放量在2015年下半年出現新媒體廣告投放量高於傳統電視媒體的「黃金交叉點」,這個現象在2016年漸趨明顯。

據大陸國家工商總局公布的資料,2014年電視廣告投放量為1278.5億元(人民幣,下同)。業者表示,從2012年加多寶冠名《中國好聲音》獲得成功後,即形成電視台與廣告主雙贏局面,2015年達到最高潮,湖南衛視舉行的招商會,單日吸金37億元,盛極一時。

其後因「一劇兩星」、「限娛令」等政策影響,節目製作成本增加,廣告主也發現把廣告投放在單一節目的高風險性,因此,已具有一定收視基礎的綜藝節目成為廣告主優先選擇,新節目備受冷落,電視台只好提高廣告價格因應,但2015年廣告收入仍下跌10.31%,僅1146億元。

2016年因網路新媒體快速崛起,分食廣告市場,電視台廣告投放量持續縮減,2017年更將跌破1000億元大關。

OTT元年到來 逆轉商機

因大陸影視產業崛起,台灣廣告市場早已逐年萎縮,只是網路影音平台發展速度較大陸慢,電視廣告的投放量還能維持優勢。隨著OTT元年的到來,廣告市場也被逆轉。

台北市數位行銷經營協會(DMA)9月發表的《2016年台灣數位廣告量上半年統計報告》,顯示在整體景氣低迷,行銷投資相對緊縮的情況下,廣告量整體縮減12.5%,但數位廣告量首次超越電視廣告量;其中,電視的廣告為新台幣110億元,無線電視廣告下滑3.1%,有線電視廣告量少了9.5%。

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